杏彩体育网站2003年，卒业于北京化工大学电子讯息工程专业的陈高照面对两个挑选，一是回到老家重庆，或者留正在北京。他不思留正在北京，也不思那么速回重庆，最终，他挑选了一个生疏的都会——佛山，入职蒙娜丽莎瓷砖出口部，肩负南北美洲市集瓷砖出口营业，那一年他21岁。“那时间蒙娜丽莎的发售总额是12、13亿，我一部分能够干到简略2个亿，是绝对的销冠。”正在蒙娜丽莎出口部差不多五年时分，陈高照经验了从“职场幼白”到“发售冠军”的滋长进程。

中国陶瓷产物的出口从1996年、1998年下手渐渐萌芽，1999年到2004年这五年是一个黄金岁月，许多企业从中获益颇丰，也为行业作育了一批拥有寰宇见识的出口人才。2008年，依据做出口积聚的体验与人脉资源，陈高照以扔光砖出口为倾向下手了创业之道。2009年，跟着喷墨印刷时间的普及，市集看待釉面砖的需求快速推广，同时扔光砖的同质化带来了价钱角逐，利润微薄。内部与表部双重来由促使成陈高照和团队决计，彻底转型做釉面砖出口营业。

陈高照发明，跟着喷墨印刷时间的产生，无论是水泥瓷砖，照样其他的石纹题材产物，都能够用喷墨时间再重做一遍。这让当时的费罗娜能够跟许多竞品品牌回到统一个起跑线年下半年下手，费罗娜下手行使喷墨印刷时间举办自决开垦大理石釉面砖。

跟扔光砖雷同，釉面砖的同质化也来得很速。2010年，陈高照和团队决计以经典的水泥瓷砖实行不同化角逐，并正式设置“费罗娜水泥瓷砖”这一品牌。

当时的水泥瓷砖依然是海表市集的主流产物，需求量呈上升态势，国内市集对该品类的闭切度却还很低。“正在海表水泥瓷砖是个大品类，要挑就挑个大品类，不行挑太偏门的品类，太偏门就必定做不大。”

费罗娜水泥瓷砖，正在表观上与意大利产物没有不同，况且产物德感更好、价钱相对省钱，通过前期累积的人脉联系与优越口碑，费罗娜刚一推出水泥瓷砖，就正在海表客户当中火速走红。依据产物自身的上风，费罗娜的水泥瓷砖出口营业越做越大，有了不乱的客户群。

2012年，费罗娜的海表市集获得了极大拓展，有时机接触到更多海表高端客户。此中局限海表修材供应商向费罗娜供给热点的的意大利产物研发思绪，委托其依照相应条件举办研发临盆，正在此进程中，费罗娜研发团队获得了很大的历练。“从产物开垦下手，包罗批改图稿，做釉料的全面进程，咱们基础上都全程插足。正在这些实操进程中，工艺、方法、配色等等，都能够研习模仿，通过无间的推行，全面团队的专业度和程度获得了提拔。”

2013年，费罗娜初度参展佛山陶博会，同时也是走向国内市集后，初度以水泥瓷砖品牌情景公然亮相，当时以V系列、F系列为主推产物，吸引了浩繁海表里客户及策画师群体。获得闭切的同时，也有不少业内人士评判，水泥瓷砖是一款很幼多的特点品类，对此，陈高照并不认同。“水泥瓷砖并不是一个幼而美的品类，只是咱们现正在还没做大云尔，水泥瓷砖属于四大主流品类之一，不是一个幼而美的品类。”陈高照以为，费罗娜思做的是一种前瞻性的水泥瓷砖产物，只消费罗娜向来连结这一品类途径，拉长的空间照样很大的，由于这种风致更适当现代年青人的审美。

2018年，正值费罗娜设置十周年，陈高照和团队决计将费罗娜总部搬到佛山聪颖新城的写字楼。“搬过来这边算是公司的一个‘成人礼’，另日渐渐有所重淀，有所前进，因此咱们正在品牌第十年的时间来到这里。”正在此时代，费罗娜的海表营业量仍旧吞没主导职位，国内经销商约50个，基础上分散正在一二线年中下旬，跟着消费者需求的转移，素雅风致下手通行，陈高照决计尽力进军国内市集，盘绕国内市集需求，对VI情景、产物研发、工艺策画以及团队等各个方面举办体例性打造.

2020年头，跟着疫情的影响，国内家居修材生意险些都曰镪了停摆，以“侘寂”风为代表的简约风致获得越来越多消费者的认同，群多更答允回归存在的素质，消费者对素雅、简约风致的偏幸转化到资料美学与观感上，刚巧与费罗娜的水泥瓷砖风致相契合，这让陈高照看到了时机。费罗娜正好正在这段时分里确定了计谋转型方向，由于终端市集人流节减，经销商也正在思量奈何转型，这也给了费罗娜新的时机，越来越多的经销商下手闭切费罗娜。2020年5月到2021年8月，费罗娜新增经销商120多个。

讲到另日三年的方向，陈高照表现，费罗娜目前已获胜签约180多位经销商，另日三年的方向基础聚焦正在B端的运作和扩张，签约250-300个经销商，修树300个活动网点，同时做好策画师渠道的运营爱护。依照业内高端品牌的获胜体验，一个成熟的高端品牌，起码要到达300个网点，这是费罗娜第一阶段的方向，第二阶段就要正在运营上下时期，把网店盘活，做好。

从目前的反应来看，费罗娜周旋一心水泥瓷砖品类的功效是很理思的，陈高照感应剩下的便是周旋，奈何走得更速，奈何走得更好，他相信水泥瓷砖这条道是能够走得通的。费罗娜团队现正在要做的是集结统统的资源和力气，竣事第一阶段的方向，再去斟酌下一个阶段的工作，对费罗娜来说，还处于上升周期的中心段。

从2017-2019年这三年广州策画周，费罗娜区别联袂邵唯晏、郑铮、徐庆良三位策画师推出观点展位，本年广州策画周，费罗娜也将联袂丹麦出名藤编家具品牌Sika·Design打造连结展位。除了频仍亮相专业策画展会，费罗娜还花了两年多时分，对国内20位顶级策画师举办一对一专访，打造了《寻找策画的温度》系列专题视频，通报多元策画观，也为本身正在高端策画师圈层翻开了出名度。

正在浩繁瓷砖品牌中，为什么费罗娜能正在中高端策画师圈层连结优越影响力？陈高照以为，起初要尊敬策画，其次是用专业的立场，行动一个资料品牌，必然要连结己方的专业度，正在己方的范围是最专业的，可以帮帮策画师管理资料应用中碰到的题目，智力够跟策画师举办平等交换，连结同频互动，另日费罗娜也会思量用分歧的格式，连结经销商，做好高端策画师圈层的运营。

2021年8月，费罗娜入住中国陶瓷城进口馆，400方的旗舰店以来将行动国内专卖店的样板，同时公告引进意大利“41zero42”、西班牙“wow”两大国际顶级策画师品牌行动辅帮，接济主品牌费罗娜水泥瓷砖的发售与扩张。

费罗娜是一个以哑面水泥瓷砖为主的国产高端品牌，这是陈高照和团队同一的认知，也是费罗娜与其他品牌分歧的地方。为什么要引入国际品牌？“起初，咱们是从国内市集需求角度启程去引进，通过调解国际顶级策画师品牌的产物，可认为消费者供给多样化的空间搭配计划。第二，我不赞帮为了打品牌高度而引进海表品牌，这个逻辑正在咱们这里不设置。别的，这几个海表品牌的产物策画很值得引荐杏彩体育官网，引进到国内对行业来说也是一件好事。”陈高照表现，现阶段费罗娜的产物以水泥瓷砖题材为主，统统是哑面的仿古砖产物，这是费罗娜产物的主干，必要搭配极少分歧类型的产物来了得水泥瓷砖自身的质感，同时知足消费者彰显自我性情的需求，由于水泥瓷砖是一个风致非凡素雅的产物，必要一点立体、彩色的东西跟它造成必然的触犯，这也是适当现正在的市集需求的。

去过全寰宇五、六十个国度，进入陶瓷行业进20年，陈高照感应有义务为行业做极少工作，好比引进极少海表的卓越品牌。他以为，就国内市集来看，陶瓷行业的产物并没有绝对的原创，然则行动品牌企业，不行去模仿、盗窟。通过引入海表的卓越品牌，可以会对国内品牌有所劝导，中国企业也能够做极少转移，做出极少提质的、有中国文明的东西，从这个维度启程，费罗娜行动一个熟习环球市集的本土品牌，很适合去做引进国际品牌的处事。

讲到跟其他品牌的互动，费罗娜也曾两度连结唯格推生产品，联手意大利卡罗比亚推出防污易洁釉。陈高照以为联名适当目前的市集趋向，能够行使品牌各自分歧的自有流量，出现化学反映，另一方面，联名能够赐与品牌特殊的赋能，好比跟非遗传承人的协作、以及与极少动漫做速闪式的联名等等，通过联名协作去收拢方向消费群体的需求，另日费罗娜将还会去实验分歧的联名项目。

跟着市集的转移和角逐的加剧，极少原来周旋新颖简约风致的瓷砖品牌渐渐放弃了历来的定位，不再只一心于素色、简约风致，而是做全品类品牌。这让一度以这类品牌为追逐方向的陈高照感觉很不测，“越过山丘，却发明无人期待”，即使云云，陈高照还詈骂常看好水泥瓷砖或者“微水泥”这种对比素一点的风致，正在他看来，这种对比整洁的风致更适当另日的全体消费趋向。为此，费罗娜先后砍掉了历来的扔光砖和大理石瓷砖品类，成为一个彻底的、以哑面水泥瓷砖产物为主的仿古砖品牌杏彩体育官网。

“咱们愿望成为瓷砖这个行业内中，最具代表性的这一类品牌，况且是最具这一类风致代表性的品牌。倘使能做到这一点，那咱们就获胜了。咱们思做的是，消费者嗜好素雅风致，选水泥类瓷砖，可以第有时间联思到费罗娜，倘使能把这个等号修树起来，咱们就获胜了，咱们最终的主意，是要把这个等号修树正在消费者心中，这才是最安定的，而不是修树熟手业内。”

正在陈高照看来，陶瓷行业现正在惟有两种品牌，一种是主流品牌，一种詈骂主流品牌。非主流品牌逆袭的环节就正在于能否通过修树品类品牌，通过零售渠道的获胜转型主流品牌，这是费罗娜的机缘。中国市集是一个金字塔式的市集，各样需求都存正在，无论是什么风致的瓷砖，总会有消费者嗜好。任何一个品牌，都不行以吞没金字塔的统统，环节是奈何行使好这个金字塔式的主体，做适度的拉伸，符合更多市集，这是费罗娜以及其他年青品牌面对的课题。

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