杏彩体育官网经过了限电限产、原资料涨价、新冠疫情膺惩，再加上房地产企业爆雷，这一年可能说是“多灾多难”。有企业正在8月份就早早停窑，也有企业10月份就着手琢磨放假事宜，据《陶瓷音讯》统计，2020年，有36家陶瓷企业宣布崩溃清理，2021年，截至10月底，世界仍旧有领先1000条临盆线停产。

正在各种不确定身分影响下，2021年的陶瓷行业，吐露出不相同的生态构造。头部品牌正在资金和各样资源的加持下，以界限和本钱上风继续扩张；中心品牌从未住手对品牌不同化的“改造”，只是正在事迹压力下，运营形式越来越向头部品牌靠近；逐一面界限上不占上风的“特点品牌”反倒更擅长“精耕细作”，通过精准定位和不同化的产物包装以及品牌输出，另辟门道非常重围。

2021年1月，蒙娜丽莎收购江西普京陶瓷，通过收购将晋升蒙娜丽莎正在华东市集与泛华东区域市集的角逐力，为做大瓷砖主贸易务与继续安定成长奠定坚实根本。

2021年，继续正在瓷砖圈重静耕作的马可波罗也正式启动上市程序。据报道，马可波罗控股股份有限公司已同招商证券签订上市引导契约，并于克日正在广东证监局立案，拟A股挂牌上市。

正在自帮品牌开启上市程序的同时，2021年9月7日晚间，据上市公司四通股份(603838.SH)揭晓的通告，由黄筑平承当实控人的广东唯德实业投资有限公司（下称“唯德实业”）要约收购公司股份交割完毕，黄筑平成为四通股份实控人。有业内人士评判，马可波罗有恐怕成为同时具有两家上市公司的陶瓷企业。

2020年得胜上岸A股后，东鹏也正在踊跃扩张。4月21日,东鹏控股通告,其全资子公司山西东鹏与山西金世家签署《资产收购契约》以2.371亿元收购山西金世家与陶瓷产物临盆闭联的筹办性资产（囊括1条瓷片临盆线日晚间，广东东鹏控股股份有限公司揭晓“闭于全资子公司到场竞拍得到资产的通告”。全资子公司广东东鹏生态新资料有限公司（简称“东鹏生态新资料公司”）以百姓币110,527,818.00元竞得标的资产，并得到《竞拍结果确认书》。东鹏生态新资料公司拟正在标的资产上实践生态环保高功能岩板新材临盆项目，告终瓷砖工业向绿色筑材、低碳产物目标转型升级，为市集供应环保新资料产物。

2021年，陶业巨头新明珠也开启了上市程序，召开股东大会，上市主体正式改名“新明珠集团股份有限公司”，陶瓷行业希望再扩充一家大型上市企业。

与头部企业屡次的收购、扩张相对应的是，2021年，房地产企业大面积爆雷，截止2021年10月中旬，提交崩溃文献的房企数目高达310家。这给陶瓷企业更加是与房地产企业深度绑缚的头部企业带来了许多不确定身分，固然仍旧有“以房抵债”等办理计划出炉，然而对待闭联企业来说，所遭受的耗损是重大的，跟着光阴的推移，后续影响会慢慢开释出来。

除了斥地商爆雷，2021年甚至异日几年，碳中和和碳达峰的“双碳倾向”将会是对陶瓷企业影响最大的身分，2021年的“限电限产”恐怕只是冰山一角，能耗目标将会成为陶瓷企业的主要视察目标，能源本钱的上升仍旧不争的毕竟，资源进一步向头部企业靠近，中幼企业生活空间进一步被压缩，“内卷”加快。

正在这点上，简一的成长不行复造杏彩体育登录注册，它正在品牌占位方面的得胜勉励了一大宗企业对峙本人的定位，走出属于本身的不同化门道。正在界限上，简一越来越向前几名靠近，新的临盆基地筑成投产今后，会开释出比肩巨头的产能。

迩来几年，费罗娜水泥砖走入越来越多人视野，通过把产物和品牌定位深度绑缚，以不同化的产物吸引特定群体，正在策画师渠道翻开形势，再扩展到其他范畴。

另表，尚有正在国际营业市集和国内市集花开两支的欧文莱，提到欧文莱，许多人城市念到素色摩登，“侘寂”气概的盛行，鼓动了素色产物的兴盛，欧文莱实时反应了市集的需求，通过聚焦，晋升了本人正在国内市集的识别度和认知度。

行为2021年的“行业网红”，大角鹿瓷砖正在世界各地掀起了赤色怒潮，“超耐磨大理石瓷砖”这必定位精准且直击某逐一面用户痛点，没有任何汗青包袱的大角鹿急速扩张，创作了瓷砖品牌不同化生活的另类范本，瓷砖是一个自然再生产、重投资的品类，大角鹿能否长足庄重成长，还须要看临盆端是否安定，以及能否依旧合理的界限和扩张速率。

值得一提的是，跟着市集的多元化需求，少少引入到国内的进口品牌也逐步找到了本人的倾向人群，他们正在界限上恐怕无法与主流品牌比拟拼，然而胜正在“幼而美”，界限幼反而更活络，靠着特点产物和高端定位总能找到本人的倾向客户。

正在瓷砖行业，营销向IP的打造并不匮乏，这些IP或者“节日”自己更多是为大型促销或者其他市集营销运动任事的，鲜少有企业可能环绕产物，睁开编造又深化的IP打造。

跟着角逐的加剧，大一面中幼企业正在界限和本钱上难以与界限子企业硬拼，只可另辟门道，通过对品牌和产物IP的详尽打磨，扩充品牌辨识度，来得到渠道和消费者的认同。

瓷砖行业也有少少较量得胜的IP打造典范，例如，提到“质感”，人们会第有时间念起金意陶，提到“大理石瓷砖”，人们会第有时间念到简一，两者的得胜途径正在现阶段都难以复造，对待大一面企业而言，鹰牌2086的生长也许更具鉴戒性和可操作性。

2016年建树伊始，鹰牌2086就把水墨京砖系列行为品牌IP产物来打造，先后推出3代14款产物，水墨京砖是对金砖的致敬。金砖，是指铺墁正在明清皇家修筑至要部位的一种极品细料方砖，是仅限皇家专用的钦工物料。行为对金砖的致敬，鹰牌2086以姑苏御窑出土的故宫金砖为创作来历，正在金砖蓝本的文明内核中注入摩登的工艺与策画，推出水墨京砖。

从“挂念版水墨京砖”到“保藏级水墨京砖”，再到“艺术级水墨京砖”，功夫鹰牌2086借帮广州策画周和佛山陶博会等业界主要展会展现新品和产物理念，2020年3月，鹰牌2086升级产物系统，把“水墨京砖”和“意象青花”两个子系列产物归类为「东方集」系列，并以“摩登东方，京砖再生”行为2020年产物增添焦点。2020年6月，联袂国际陶瓷艺术家雅克·考夫曼实行跨界配合，推出水墨京砖原更始品，同年12月，行为承载产物和品牌理念的的总部展厅“京砖艺术馆”正式开业，京砖艺术馆紧要分为两大一面，一是传承篇，一是摩登篇，传承篇紧要是对御窑金砖的文明溯源，囊括金砖的造造工序、行使修筑、成长脉络等，摩登篇则是先容对古法金砖的重塑再生，囊括水墨京砖的产物展现、摩登空间操纵等。“京砖艺术馆”不止于表现产物，更重于编造的传达产物包含的文明，表达生涯空间的艺术性。至此，水墨京砖从产物斥地到IP打造，以及品牌理念的落地，有了一个相对越发明了完好的脉络。

当然，产物IP的打造须要永久继续参加，更加是对待一个有志于“出圈”的品牌而言，品牌占位很主要，依旧继续安定地参加更主要，由于瓷砖是一个相对低频的耐用消费品。

摩登修筑陶瓷行为一个高度工业化的产物，正在研发和增添历程中更多是“技巧先行”，这也是行业本质使然，鲜少有企业去做更精采化、编造化的产物IP打造与品牌包装，以民多可能通晓和共识的发言做产物编造增添。

2021年，不止是鹰牌2086，头部品牌马可波罗也推出了“金砖”系列产物，后续将怎么包装和增添还未可知。2021年，欧神诺陶瓷也推出了八大系各国潮新品，此中《境·宫》系列，含紫花漫、山水秀、汝色蕴三大目标，紫花漫来历于汗青上的皇家御用产物，汝色蕴的灵感则是源自宋朝的汝窑青瓷。瓷砖品牌刮起“国潮风”，致敬中国古板文明和古板工夫，仅仅是工艺和表貌纹理的鉴戒还远远不敷杏彩体育登录注册，连结产物自己的特性，实行更深度更详尽的IP包装和打造，也许才是产物同质化条件下，冲破行业“内卷”独一的出道。